D’ici 2020, il y aura 200 milliards d’objets connectés. Avec le Big Data, la création de données ne s’arrête jamais. Et en tant qu’entreprise, il est devenu nécessaire de collecter toujours plus de données pour en apprendre toujours plus sur vos cibles. Mais cela peut vite se transformer en un obstacle : difficultés techniques, investissements conséquents, performances décevantes…C’est pour cela que l’on parle aujourd’hui du Smart Data, l’alternative au Big Data.
La qualité plutôt que la quantité
72% des entreprises françaises avouent ne pas savoir exploiter pleinement leurs données. La plupart d’entre elles sont victimes du syndrome d’« infobésité ». Elles collectent toutes les données possibles sans même y avoir réfléchi : pour quelle segmentation ? quel usage ? pour qui ? pour quel objectif ? C’est ainsi que le Big Data peut devenir très coûteux. Stocker et traiter un tel volume de données nécessite des infrastructures informatiques complexes et chères sans aucune garantie de performance. Dans la course à la donnée, vous ne sortirez pas forcément vainqueur.
C’est pour cela que de nombreuses entreprises prennent le virage du Smart Data. L’intérêt de chaque donnée collectée doit être justifié. Identifiez les informations nécessaires pour démultiplier l’impact de votre campagne marketing. Des données pertinentes sur les besoins et habitudes de vos cibles sont le meilleur moyen de répondre à leurs attentes en termes de communication.
Un atout adapté aux nouveaux outils
Le Smart Data est une évolution logique de la collecte des données pour être en phase avec les nouvelles tendances et les nouveaux outils marketing.
La tendance est à l’automatisation et la personnalisation des communications. Le Smart Data fournit les informations pertinentes pour personnaliser les messages. Le marketing automation permet d’automatiser les campagnes. En résulte une stratégie marketing simplifiée et aux meilleurs résultats. En se basant sur les données smart, des communications personnalisées seront déclenchées. Contenu, fréquence, offre, canal…tout est adapté à chaque cible
Le Smart Data est un nouveau levier de performance à votre portée. Et il est temps de l’intégrer à votre stratégie pour profiter des avantages qu’il a à vous offrir.
