L’apparition du spot publicitaire dans les années 50 a été une révolution pour le monde de la communication. La démocratisation de la vidéo en marketing BtoB a fait un peu le même effet. Désormais les marketeurs ne sont plus limités à des supports figés et peuvent laisser libre cours à leur imagination pour passer des messages beaucoup plus clairs et puissants.
Qu’est-ce que change la vidéo ?
Le principe de la communication est assez simple sur le papier. L’entreprise qui veut faire passer un message va l’encoder sur un support à travers un ensemble de symboles, images, couleurs, textes… Les prospects et clients devront par la suite décoder et comprendre le bon message.
Le problème est que parfois les marketeurs et communicants ne partagent pas les mêmes ensembles de codes que les cibles. Une couleur, une photo ou une tournure de phrase va signifier quelque chose de positif pour l’un et totalement l’inverse pour l’autre. On dit alors que la cible ne possède pas la bonne clé de décodage. C’est ce phénomène qui crée les bad buzz ou les flops.
En plus de captiver son audience, la vidéo permet, en mixant images, sons et textes de minimiser le phénomène de mauvais encodage/décodage. Vous pouvez donner facilement le bon ton à votre communication. Le risque de malentendu est alors fortement diminué.
L’image de marque grâce à la vidéo
En moins de deux minutes, la vidéo vous permet de présenter votre entreprise et tous ses « codes » de communication. Vous posez ainsi les bases de votre relation avec vos prospects et leur facilitez la compréhension de vos futures communications.
Dans une vidéo vous allez montrer votre logo, vos couleurs, votre style de communication. Vous donnez à vos prospects un aperçu de votre culture d’entreprise qui leur permettra de mieux appréhender vos messages à l’avenir.
