Aujourd’hui, la vidéo est l’outil principal utilisé par les marketers sur le web. Elle est attractive et délivre d’excellents résultats.

Parlons de la vidéo native

Il s’agit d’une vidéo directement téléchargeable sur internet, sans avoir à insérer et assimiler un lien de redirection. Ici, la vidéo est directement publiée sur le site utilisé. Cela permet de ne pas être redirigé sur une plateforme d’hébergement de vidéos tel YouTube ou Dailymotion : l’utilisateur visionne simplement le contenu sur le site qu’il utilise.

La vidéo native fait partie intégrante d’un flux d’actualités et peut alors être recommandée à un utilisateur intéressé par ce type de contenus (par exemple, si le sujet employé est similaire). Ainsi, la vidéo native peut être lancée automatiquement après une autre vidéo et donc être visionnée facilement par l’internaute.

Enfin, la vidéo native peut être aussi employée dans le cadre d’une campagne publicitaire en tant que vidéo sponsorisée.

Il peut être nécessaire et intéressant d’ajouter un bouton Call To Action (CTA), dans le but de rediriger le spectateur vers une autre page pour le convertir en lead.

Ses avantages

  • L’entreprise génère un trafic qualificatif, attirant l’utilisateur vers sa page puis son site internet grâce au CTA intégré au sein de la vidéo native. Cela permet de susciter l’intérêt et dynamiser une page LinkedIn par exemple, d’autant plus que la vidéo native s’adapte à l’ensemble des différents supports (mobile, tablette, ordinateur).
  • L’organisation accroît sa notoriété si des interactions (partages, likes etc.) sont enregistrées grâce à la publication de la vidéo.
  • Le banner blindness, ou cécité aux bannières en Français, peut être esquivé avec la vidéo native. Ce concept est évoqué lorsque certains utilisateurs évitent les bannières publicitaires, que ce soit de façon consciente ou inconsciente. Grâce aux vidéos natives, le contenu est vu et n’apparait pas réellement comme une vidéo sponsorisée ou une publicité. En effet, elle est directement intégrée au contenu éditorial examiné par l’utilisateur.

LinkedIn et la vidéo

Pour les professionnels souhaitant entretenir leur réseau et interagir, la plateforme est adéquate. En effet, on peut y trouver des témoignages clients, des interviews d’experts etc.

Sur LinkedIn aussi, les vidéos natives sont favorisées, plus qu’appréciées et obtiennent un fort engagement. En effet, ce type de vidéo ne perturbe pas l’expérience client comme une vidéo YouTube qui débute avec 30 secondes de publicité par exemple.

 

Ainsi, sur les réseaux sociaux, la vidéo native a un impact significatif et se démarque d’une vidéo lambda. Son format publicitaire est attrayant et captive. Toutefois, c’est la qualité de la vidéo qui lui permet de charmer et d’engager l’utilisateur.