De nos jours, il y a environ 10 milliards d’objets connectés dans le monde échangeant des données constamment. Face à un tel flux des données, une grande partie de ces dernières est récoltée par les entreprises pour optimiser leur stratégie de développement. Il est donc logique pour vous de chercher la meilleure manière de récolter des données pour pouvoir les exploiter au profit de votre entreprise. Dans la plupart des cas, une BDD sera votre meilleure alliée. Cependant, en tant qu’entreprise, vous n’avez pas forcément assez de temps à consacrer à la création d’une BDD. C’est pour cela que de plus en plus d’entreprises se tournent vers des prestataires pour leur fournir une BDD pour leurs campagnes marketing. Nous vous proposons aujourd’hui de découvrir les éléments centraux à prendre en compte lors de votre choix de BDD.

Définissez votre ciblage marketing

Avant de vous lancer dans vos recherches pour un prestataire, déterminez les critères définissant votre prospect idéal. C’est une étape importante pour pouvoir faire une demande précise auprès de différents prestataires et vous assurer de trouver la BDD vous correspondant au mieux. Il faut tout de même rester souple dans vos critères pour ne pas trop restreindre votre champ de ciblage.

Choisissez le type de données nécessaires

Le type de données dont vous avez besoin doit impérativement être mis au clair au préalable pour trouver la bonne BDD. Pour cela vous devez fixer le type d’offre de votre campagne et les médias les plus adaptés. En effet, pour une stratégie de « drive-to-store » il faudra privilégier les fichiers de numéros de mobiles alors que pour une stratégie de souscription, les fichiers d’emails seront plus adaptés.

Faites particulièrement attention si vous souhaitez mettre en place une stratégie multicanale, car beaucoup de prestataires ne croisent pas les différentes données (email, téléphone, …). Il vous faudra trouver un prestataire pouvant vous fournir une BDD avec des fichiers de données complètes pour un même contact.

Faites vos recherches

Lorsque ces critères ont été établis, nous vous recommandons de ne pas accepter le premier devis reçu mais de confronter plusieurs prestataires. Il faut vous renseigner sur les différents prestataires de BDD, sur internet par exemple, avec des critères tels que la réputation, le service client ou encore l’expérience. Concentrez-vous sur les aspects qui vous tiennent le plus à cœur concernant la gestion d’une BDD.

Vérifiez la qualité des données

Enfin, lorsque vous pensez avoir trouvé votre partenaire, il est important de pouvoir vérifier que votre BDD soit conforme à vos attentes en termes de qualité et de sécurité. Effectivement, vous devez vérifier l’âge des BDD qui vous sont proposées pour éviter d’avoir des informations incorrectes ou obsolètes. Vous ne pouvez pas vous permettre de baser votre stratégie sur une BDD qui n’est pas à jours. Il faut aussi vous assurer que les données de ces BDD sont certifiées RGPD, c’est-à-dire que le consentement des prospects concernant l’utilisation de leurs informations personnelles a été récolté.

Vous pouvez maintenant vous lancer dans vos recherches de BDD sans problème et garantir une mise en place optimale de votre stratégie marketing.