91% des marketeurs B2B utilisent le marketing de contenu dans leur stratégie. Celui-ci remplit des objectifs centraux pour toute entreprise : générer de la conversion et améliorer la notoriété de l’entreprise à travers son positionnement sur son site internet. La majorité des efforts consacrés au marketing de contenu concernent la mise en place de sa stratégie et la création de contenus. Cependant, il ne faut pas s’arrêter là. Une fois votre stratégie de marketing de contenu créée et partagée, il faut analyser les résultats de celle-ci pour en retirer des apprentissages. Connaître simplement le nombre de « commentaires » ou de « partages » ne vous suffira pas à déterminer l’impact de vos contenus. Voici nos conseils pour réaliser une analyse performante des résultats de votre stratégie de marketing de contenu.
Évaluez l’efficacité de votre SEO
Dans un premier temps, vous allez logiquement analyser votre SEO. Cela vous indiquera si votre site est bien référencé et s’il peut donc générer un trafic de qualité. Commencez par analyser la part du trafic due au SEO par rapport au trafic total sur votre site. Vous pourrez alors mesurer si votre SEO apporte le trafic attendu.
Déterminez vos contenus stars
Essayez de comprendre le parcours de vos visiteurs. Cela se fait en traquant les pages qui sont vues et le type de contenus qu’elles contiennent. Vous pouvez vous aider de l’outil Google Analytics pour voir la liste des pages d’arrivée et de sortie ainsi que le parcours de navigation de vos visiteurs. L’objectif ici est de pouvoir repérer les pages qui génèrent le plus de trafic et aussi celles qui abrègent la navigation. Cela va vous permettre de comprendre le type de contenu qui plaît à vos utilisateurs et d’adapter vos pages selon les préférences de ces derniers pour optimiser votre marketing de contenu.
Comprenez votre taux de rebond
Ce pourcentage vous indique le nombre de visites qui ont mené à une sortie dès la première page de votre site. Il est impératif de le lier au temps passé sur votre site. En effet, un visiteur peut très bien quitter votre site après la première page, car il y avait toutes les informations qu’il recherchait. Le temps passé sur votre site vous permettra donc de voir si le contenu l’intéresse ou non.
Il n’y a pas que le fond de votre page qui compte. La mise en page est centrale pour la réussite de votre marketing de contenu. Vous pouvez envisager d’effectuer différents tests pour optimiser la mise en forme de votre contenu. Votre objectif est d’arriver à une mise en page aérée et avec des visuels pour attirer l’œil de vos visiteurs.
Mesurez la rentabilité de votre stratégie de marketing de contenu
Enfin, il est important de surveiller votre retour sur investissement. Cela reste une des données principales à garder en tête. Le ROI de votre marketing de contenu vous permettra de faire des choix pertinents concernant votre stratégie. N’oubliez pas de calculer votre ROI selon vos objectifs d’inscriptions, de téléchargements ou encore de demandes de devis par exemple.
Vous avez maintenant tous les outils en main pour analyser les résultats de votre marketing de contenu. Prenez le temps de bien comprendre ceux-ci, car ce sera la clé de l’optimisation de votre stratégie de marketing de contenu.
