La vidéo marketing est devenue un canal d’interaction privilégié pour les marques. Elle rassemble en un seul outil la majorité des avantages recherchés par les marketeurs. Effectivement, en une vidéo marketing, une entreprise va susciter l’intérêt de ses cibles, générer du trafic et faire passer un message important à propos de son produit ou de sa marque. Nous allons aujourd’hui commencer une série en 2 parties pour comprendre la popularité de la vidéo marketing auprès des marques et analyser les raisons de leur efficacité.

La vidéo marketing au service de la notoriété commerciale selon Blendtec

En 2006, la marque Blendtec a lancé une campagne de vidéo marketing sous le nom de « Will it blend » ­­­­­ — « Est-ce que ça passe au mixer? » — dans le but d’améliorer la notoriété de l’entreprise. Dans cette série de vidéos, le CEO de l’entreprise mixe différents objets non comestibles. Bien que de telles vidéos puissent paraître simples et étranges, la marque a bénéficié d’une couverture média importante. Ces vidéos ont été diffusées sur les plus grandes chaînes télévisées américaines comme NBC, CBS, Fox,…et ont été mentionnées dans le Wall Street Journal ou encore Businessweek. Pour résumer l’impact de ces vidéos, Blendtec a vu ses ventes augmenter de 700%.

Mais pourquoi un tel succès ?

Dans un premier temps, la réussite de ces vidéos repose sur la stratégie de Blendtec. La marque est restée propre à ses valeurs : la simplicité et l’efficacité. En effet, les vidéos ont un format court d’environ 1min, montrent le produit en action et restent donc en accord avec l’image voulue par la marque.

De plus, Blendtec a associé sa stratégie de vidéo marketing avec une campagne d’emailing proposant à leurs cibles de suggérer des objets à mixer dans leurs vidéos. Leurs vidéos sont devenues des canaux permettant à leurs cibles de réagir et donc de créer un engagement.

Enfin, de nos jours, 81% des consommateurs sont convaincus d’acheter un produit en regardant la vidéo marketing d’une marque. En se servant de cette logique, Blendtec a réussi à faire le buzz en créant un contenu simple, mais toujours avec une spécificité pouvant interpeller les internautes. Par exemple, Blendtec a essayé de mixer des chaussures Nike, l’ipad ou encore l’iphone.

Avec un peu de recul, nous pouvons voir avec l’exemple de Blendtec que la marque a su tirer parti des atouts de la vidéo marketing. Elle l’a utilisé comme un canal de divertissement permettant de communiquer le nom de la marque et de susciter l’engagement. La marque est ainsi entrée dans les esprits des internautes par ses vidéos et a atteint son objectif d’améliorer sa notoriété commerciale.