La vidéo marketing, incontournable outil depuis plusieurs mois, captive les utilisateurs. En ce sens, ce type de contenu est fortement demandé et a connu une forte augmentation. Le journal des Echos estime que 80 % des contenus sont effectués sous format vidéo en 2019.

Cet instrument marketing influence de façon impressionnante les résultats des marques. La vente n’est pas l’objectif premier de la vidéo, mais représente un engagement à long terme.

Aussi, attention à ne pas publier une vidéo inutile pour votre cible. En effet, un contenu personnalisé est plus impactant et ainsi plus positif pour la marque, alors qu’une vidéo considérée comme superflue défavorise l’organisation.

Découvrons quelques conseils qui peuvent vous aider à faire la différence.

Spécifier au préalable les finalités du contenu

Plus précisément, on parle ici des objectifs et de la cible. En effet, avant de rédiger votre storytelling, il est déterminant de savoir à qui l’entreprise s’adresse, et dans quel but. Le contenu vidéo représente une véritable valeur ajoutée, très utile pour l’organisation en termes de communication et de marketing, et dont l’organisation a besoin pour véhiculer une information définie précédemment.

Émettre un message dit

La plus-value du discours doit être réfléchie et mettre en avant le bénéfice de la cible. D’autant plus que la vidéo ne doit pas dépassée une durée de 3 minutes, sous peine de perdre le consommateur. Ainsi, le message doit être organisé et bien exprimé dans le temps imparti.

Déterminer l’intonation souhaitée pour accompagner le propos véhiculé

Elle joue un rôle dominant et peut faire varier l’impression de l’internaute. Il peut devenir client et c’est le ton de la vidéo qui impacte et influence sa décision. Ainsi, selon le contenu, l’audience et le positionnement désiré par l’entreprise, l’intonation varie. En B2B, le sérieux est généralement préféré.

Introduire des effets

Ici, le but est de rendre le contenu attractif et dynamique. Il en existe de plus en plus et ils peuvent finalement avoir un pouvoir capital. Par ailleurs, la marque véhicule par ce moyen son identité et sa culture. C’est grâce à ses caractéristiques que la cible peut se reconnaître et s’intéresser davantage aux produits et services de la société.

Sans oublier les distinctions sonores

L’aspect musical influence également le regard de l’internaute et peut posséder une finalité considérable. Le son détermine l’ambiance et l’atmosphère transmise par la vidéo.

Parfois, privilégier la présence de sous-titres est nécessaire si le contenu a vocation à être émis sur smartphone, sur des réseaux sociaux ou encore dans un cadre bruyant.

Soutenir la distribution

Chaque contenu réalisé par l’entreprise est un investissement. Pour le rentabiliser, une bonne diffusion est privilégiée. Grâce à de nombreuses réactions et partages, le contenu vidéo se retrouve apprécié et recommandé par les internautes. Avec cet aspect, l’accent est alors mis sur le ROI dégagé. Conclure la vidéo avec un lien d’inscription et rediriger l’internaute vers un site web a pour objectif de générer des leads, la vidéo représente alors un bénéfice et est primordiale pour l’entreprise.

 

L’objectif, le message, la cible, la sonorité sont des caractéristiques marketing non négligeables lors de l’élaboration de ce contenu. Le message véhiculé est correctement construit, dans le but que le contenu vidéo soit mémorable et donc préserver dans la mémoire de l’internaute. En effet, puisque l’objectif principal est de créer une relation de long terme et fidéliser la cible, la vidéo doit être percutante et impactante. Elle alimente la relation entre l’entreprise et le lead, pour entamer le processus d’une vente, non immédiate mais peut-être future.