81% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. Il ne fait plus de doute qu’elle fait partie de toute bonne stratégie de communication aujourd’hui. Efficacité, notoriété, visibilité…elle remplit les objectifs principaux. Mais comme tout contenu, une fois mis en place, il est important d’analyser ses performances pour en retirer des apprentissages. Voici 3 indicateurs clés pour mesurer au mieux les performances de votre vidéo.

  • Taux d’engagement

Le nombre de vues d’une vidéo est l’indicateur le plus simple et qu’on consulte avant tout. Il donne une idée de la popularité d’une vidéo et de sa portée. Mais ne confondez pas quantité et qualité ! Il est important que les visiteurs visionnent votre vidéo, mais surtout que cette dernière les pousse à agir. Concentrez-vous sur le taux d’engagement. Like, commentaire, partage, clic sur un CTA…toutes ces actions traduisent la pertinence de votre vidéo.

  • Taux de conversion

La vidéo est devenue un incontournable du marketing notamment grâce à son pouvoir de conversion. Il est donc primordial de s’intéresser à cet indice pour évaluer l’efficacité de votre vidéo. Comme dans toute stratégie de contenu, votre vidéo a pour objectif de déclencher une action précise (abonnement, téléchargement…). Le taux de conversion permet d’identifier la proportion de visiteurs ayant complété cette action.

Cet indicateur reflète l’impact de nombreux facteurs sur votre stratégie de vidéo marketing. S’il n’est pas satisfaisant, cela peut relever de la qualité de la vidéo, du ciblage, des CTA…tous les facteurs clés de la réussite d’une vidéo.

  • Sources de trafic

L’engagement, la conversion et la fidélisation de leads nécessitent tous la même chose : un trafic de qualité. Comme pour le nombre de vues, ce n’est pas parce que le volume est important que les résultats seront meilleurs. Il faut que vos visiteurs soient intéressés et susceptibles d’acheter dans le futur.

L’analyse de vos sources de trafic vous donnera une idée sur la capacité de chacune à attirer des visiteurs de qualité. Par exemple, peut-être que Facebook vous apporte un volume important de visiteurs, mais avec un taux de conversion faible. Il faut donc vous demander ce qui justifie ce taux faible pour y remédier.

 

Vous avez maintenant tous les outils nécessaires pour comprendre les performances de votre vidéo et optimiser votre stratégie !