La vidéo est une compilation d’images, et ce sont ces représentations diverses qui suscitent l’intérêt du consommateur et le poussent à l’achat. En effet, elle valorise un contenu diversifié et attractif, apprécié par l’internaute, c’est pour cela qu’elle est très tendance de nos jours et semble le contenu incontournable d’une stratégie marketing. Pour rappel, le format vidéo augmente le taux d’engagement des consommateurs.
Le secret d’une image
L’image nous influence. Elle véhicule de nombreux messages en un très court moment, et ce de manière généralement inconsciente chez l’individu : il ne s’en rend pas compte. A l’inverse d’un discours oral ou d’un contenu écrit, l’image est plus facilement interprétable, et par un plus grand nombre de personnes (quel que soit son âge, son niveau d’éducation, la langue parlée etc).
En fait, une reproduction imagée est plus esthétique et alors plus attractive aux yeux de la cible. Ainsi, son pouvoir de persuasion est plus élevé qu’un simple contenu texte.
L’aspect interne de l’image
Une image est un réservoir d’émotions. C’est pour cela qu’elle correspond au type de communication le plus puissant qui existe actuellement. Vous n’avez pas besoin d’être concentré ou conscient pour recevoir une information via photo. En effet, le contenu photo, et donc vidéo, permet de détenir une vision plus globale du message adressé car les détails prennent moins d’importance. Les images stimulent l’intensité émotionnelle des informations transmises. Le spectateur peut alors imaginer facilement une solution à son problème, grâce à l’aspect créatif et attrayant du contenu, quelque soit l’humeur de la vidéo (professionnelle, humoristique, etc.).
Zoom émotionnel
Les contenus photos et vidéos s’inscrivent émotionnellement mais aussi rationnellement, le premier impliquant le second. Intéressons-nous à ce phénomène. A la suite d’une représentation imagée, des signaux sensoriels sont envoyés au cerveau. Ils dépendent de plusieurs caractéristiques : la couleur, le ton employé, la présence de son, les formes etc., sans oublier leur alliance. L’internaute génère une certaine émotion suivant son ressenti vis-à-vis de l’image soumise et effectue des comparaisons avec son vécu. En fait, la communication est tout d’abord émotionnelle, indirecte, puis engendre par la suite un message intellectuel. Le visuel est alors très impactant. Cela permet d’orienter le consommateur et induire un comportement d’achat. Le plus important est la perception ressentie et évoquée chez le spectateur, s’il se reconnaît dans la présentation proposée, et alors ce qui peut déclencher une action d’achat.
De cette façon, l’outil vidéo, par son assemblage d’images, est une technique de communication efficace aujourd’hui, orienté vers le partage d’informations et de messages. Les images présentées suscitent l’émotion de l’internaute. De cette façon, la vidéo attire tout d’abord l’attention de la cible (vers son site Web, ses réseaux etc.), mais possède également un fort pouvoir de conviction vis-à-vis des spectateurs grâce à l’histoire racontée. La capacité de persuasion est généralement comprise dans les stratégies commerciales, et cela fonctionne merveilleusement bien auprès des cibles. Lors d’un envoi vidéo, de nombreux messages sont transmis, et l’internaute possède sa propre compréhension. C’est pour cela que la vidéo est réellement considérée dans les stratégies marketing digitales.
