Les Français regardent en moyenne 5 heures de vidéos en ligne par semaine. Et ça ne risque pas de s’arrêter là ! La consommation de vidéo ne fait que s’intensifier et d’ici 2021, elle représentera 82% du trafic internet mondial. Mais pourquoi un tel engouement ? Revenons sur les grandes étapes qui ont transformé la vidéo en un levier incontournable du marketing.
Les tendances de la consommation de vidéo
La vidéo est devenue un des formats les plus appréciés des utilisateurs. Cela est dû aux nouveaux usages et rapports des individus avec les nouvelles technologies.
Internet et les smartphones ont été une première étape. Avec internet, on a accès à une multitude de vidéos de tous types. Avec le smartphone, on peut les regarder partout et à tout moment. On utilise la vidéo pour se divertir, pour comparer des produits, pour s’informer…on l’utilise pour tout.
Mais un tel engouement s’explique tout autant par l’influence que les réseaux sociaux donnent à la vidéo. 40% des Français regardent quotidiennement des vidéos sur les réseaux sociaux. Elles sont dans votre fil d’actualité Facebook ou Twitter, dans vos propositions Youtube…la consommation est simple et au bout du clic.
Les utilisateurs se sont adaptés à ce format interactif et divertissant ce qui a rendu les contenus rédigés moins attractifs.
Les avantages de la vidéo
Face à cette popularité, les entreprises sont obligées de se mettre à la page et les marketeurs s’approprient cet outil pour en tirer les meilleurs bénéfices. En effet, la vidéo offre 3 avantages centraux :
- Son format
Une vidéo de qualité a plus de chance d’être partagée qu’un bon article. En utilisant le son et l’image, elle attire l’attention, suscite l’intérêt et fait passer un message sur votre marque ou produit en quelques minutes.
- Sa facilité de mémorisation
La vidéo mêle l’information au divertissement et favorise ainsi une meilleure compréhension et mémorisation des vos messages. En effet 65% des individus retiennent plus facilement une information visuelle et imagée.
- Son potentiel viral
Enfin, le potentiel viral d’une vidéo est fort sur internet et est démultiplié grâce aux réseaux sociaux. La vidéo est facilement relayée dans une communauté puis partagée indéfiniment. En créant une vidéo de qualité, plutôt courte et innovante, vous mettez toutes vos chances de vous retrouver sur les fils d’actualité de milliers de personnes.
