La semaine dernière nous vous parlions de l’entreprise Blendtec et de leur réussite fulgurante grâce à leur stratégie de vidéo marketing. Nous nous sommes concentrés sur l’impact que pouvait avoir la vidéo marketing sur la notoriété commerciale d’une entreprise. En effet, les vidéos de Blendtec étaient simples, mais avec une touche d’innovation et d’humour qui a su faire exploser leur notoriété. Aujourd’hui nous allons nous intéresser aux capacités de la vidéo pour servir vos produits ou services, car il est bien beau que les internautes connaissent votre marque, il faut encore qu’ils soient séduits par vos produits.

La vidéo marketing au service de l’information produit selon Slack

En 2014, la plate-forme de communication collaborative Slack a sorti une vidéo marketing appelée « So Yeah, We Tried Slack » — « Donc oui, on a essayé Slack » — pour son entrée sur le marché. Plus précisément, Slack a engagé l’agence de communication Sandwich Vidéo dans le but de sensibiliser ses cibles à propos de leur produit. Dans cette vidéo, l’agence Sandwich Vidéo se met en scène en pleine expérimentation de la mise en place de Slack au sein de leur entreprise. Cette vidéo a récolté des millions de vues et en 6 mois, le nombre d’utilisateurs quotidien avait triplé pour atteindre 500 000 utilisateurs.

Mais pourquoi un tel succès ?

Nous devons nous pencher sur l’objectif précis de Slack et la stratégie mise en place par Sandwich Vidéo.

Tout d’abord, Slack était un nouvel arrivant sur le marché de la plateforme de communication collaborative avec un produit innovant. L’entreprise a donc défini une cible qu’elle devait éduquer et aider pour comprendre l’utilité de son innovation.

Dans cette optique, Sandwich Vidéo a donc décidé d’aborder cette vidéo marketing sous la forme d’une étude de cas : la mise en place de Slack chez Sandwich Vidéo. Le choix de ce format est parfait, car en étudiant l’intégration de Slack au travail quotidien de l’agence, la vidéo nous permet de découvrir toutes les nouveautés que Slack apporte et en quoi ces dernières vont résoudre les problèmes de communication collaborative des entreprises.

Cependant personne ne veut réellement regarder une vidéo trop longue, décrivant dans les détails chaque fonctionnalité d’un produit. Cela devient très vite ennuyant, votre cible n’ira pas jusqu’au bout et vos efforts seront vains.

C’est donc ici que 2 autres aspects importants entrent en jeu. La présentation des fonctionnalités de Slack est faite en 2min et sur un ton humoristique. Le format court permet d’engager la cible qui, dès le départ, ne doit pas investir beaucoup de son temps. Le ton légèrement humoristique permet de capter l’intérêt de votre public et de commencer à créer une certaine familiarité avec votre cible.

À travers Sandwich Vidéo, Slack a su trouver le mélange parfait entre un format efficace, une forme pertinente et un ton engageant. Cette vidéo marketing est un exemple très intéressant pour votre entreprise si vous vous lancez avec un nouveau produit ou si vous cherchez seulement à éduquer vos cibles sur vos produits. Vous avez maintenant tous les outils en main pour créer la vidéo marketing qui séduira vos cibles.