Faire connaître sa marque, tel est l’objectif de la publicité. Ensuite, cette dernière doit laisser un souvenir impactant à l’individu qui vient de visionner la publicité. Tournons-nous alors vers un format apparu récemment de publicité numérique, efficace et conséquent. On pense aux publicités jouables, diffusées notamment sur les réseaux sociaux (premièrement sur Facebook). Tout d’abord destinée à des sociétés éditant des jeux vidéo, la portée de ce format s’agrandit et la publicité jouable touche aujourd’hui l’ensemble des marques.

Mais quel est ce nouveau format ?

Il ne s’agit plus d’une simple bannière publicitaire ou d’une vidéo, cette publicité propose de l’interaction à ses internautes. Par exemple, il peut s’agir d’un aperçu voire d’une petite démonstration d’un produit ou service. L’expérience est nouvelle et immersive.

Les débuts

A son apparition, la publicité jouable coupait un utilisateur dans son activité sur Facebook pour lui proposer la démonstration d’un jeu. L’internaute avait la possibilité d’essayer le jeu, puis de le télécharger directement si ce dernier lui plaisait. Cela permettait aux internautes d’essayer le jeu avant de décider de l’installer et/ou de l’acheter. Aujourd’hui, la publicité jouable ne suggère plus que des contenus de jeux, mais aussi des vidéos immersives sur des marques ou autres.

Comment se compose réellement une publicité jouable ?

Premièrement, une très courte vidéo d’introduction est intégrée et permet d’inciter l’internaute à s’arrêter dans son activité (qui était de faire défiler son fils d’actualité) et le captiver. Ensuite, une démonstration suit. Si l’individu clique, il a la possibilité de tester l’application avant son installation. Aussi, un Call-To-Action (CTA) est le bienvenu dans le but d’encourager l’internaute a adhéré au concept et télécharger l’application mobile.

Un format intégré dans un modèle marketing

L’utilisateur à qui est soumis la publicité jouable est bien ciblé grâce aux techniques marketing. Selon certains critères définis par l’organisation, tel individu ou telle personne voit apparaître la publicité en question dans son actualité. La problématique de la segmentation et du ciblage est ainsi réellement importante ici aussi. On aborde sa cible d’une nouvelle manière. Les personnes atteintes seront d’autant plus engagées envers votre organisation.

Les résultats

Grâce à la publicité jouable, les résultats et notamment le taux de conversion sont meilleurs. La plupart des internautes voit autre chose que de la simple publicité. De cette façon, le marketing de l’entreprise proposant ce format est bien plus discret et efficace que celles de ses concurrents, et la stratégie Inbound Marketing est moins agressive.

A savoir, les coûts liés à la proposition de ces publicités sont plus élevés, mais les résultats connaissent une hausse plus importante que les dépenses.

Enfin, la publicité jouable est généralement optimisée pour des connexions faibles et utilise peu de données de façon à réellement optimiser son exploitation et sa force.

 

De cette façon, l’objectif de la publicité jouable est de créer un véritable lien avec l’utilisateur, en lui proposant de tester son jeu ou son site en ligne, sans avoir à faire quoique ce soit (télécharger une application ou se rendre sur un site web par exemple). Dynamique, elle est alors plus attractive auprès du consommateur.

Attention tout de même à ne pas proposer trop de publicités car cela fait fuir les utilisateurs et impacterait alors négativement les résultats.