Cette notion émane de 1997 mais s’est réellement propagée dès 2012 lorsque les volumes de données numériques ont été décuplés et ont pris énormément d’importance dans l’entreprise, notamment dans les processus commerciaux et marketing. Le stockage des informations dans une base de données s’est largement amplifié et c’est ainsi que le Big Data apparaît. Ce phénomène concerne donc l’étude des mégadonnées en temps réel.

La portée peut être professionnelle (les données d’entreprise : mails, bases de données etc.) mais aussi personnelle (commerce en ligne, du contenu publié sur les réseaux sociaux etc.).

Les grands V

On parle des principaux V, au nombre de trois, puis quatre, voire cinq selon les sociétés :

  • Le Volume des données. La quantité de data est toujours plus imposante.
  • La Variété des données, dû à ses origines hétérogènes et sa multiplicité.
  • La Vélocité des données, ou la Vitesse. Les data sont créées, partagées et examinées en temps réel. Le traitement des informations est de plus en plus rapide.
  • La Véracité des données, concernant la qualité et la fiabilité du renseignement.
  • La Valeur des données, transformées et analysées.

 

Les avantages du Big Data

  • Grâce au volume considérable de données, les réponses et solutions apportées sont complètes et approfondies.
  • Grâce à la multiplicité du nombre de données, la confiance dans les sources est réelle.

 

Le Big Data et ses challenges 

  • Economique, ce grand phénomène informatique se transforme en business. Par l’importance du Cloud et son amplification, ainsi que la multiplication du nombre de données, le Big Data et son marché se sont engagés au sein d’une impressionnante expansion.
  • Sociétal, le Big Data a un fort impact sur l’humain et sur sa vision du monde. Grâce à l’abondance des mégadonnées et leurs outils d’étude, nombreuses sont les nouvelles possibilités et besoins qui apparaissent dans les secteurs de la santé, de l’écologie et d’autres.
  • RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), les décisions prises dans ce cadre deviennent largement dépendantes de l’analyse des données. Ainsi, le monde en entreprise et son éthique évoluent, et paraissent corrélés à ce puissant Big Data.

Ainsi, le phénomène du Big Data est dominant dans notre société et influence de nombreux domaines. En forte expansion, il promet beaucoup et n’arrête pas de nous surprendre !

Par ailleurs, le Big Data offre de nombreuses opportunités à la fonction marketing : mieux comprendre les besoins des clients, pour mieux les adresser. Il est notamment primordial pour personnaliser les actions, faire appel au marketing automation, automatiser les procédés, et bientôt utiliser quotidiennement l’intelligence artificielle.