L’eye tracking signifie oculométrie en Français. Ce procédé suggère un visuel (un email, une page Internet ou autres) à un examen optique avec l’objectif de discerner quelles parties exactement de la création attirent et captivent l’œil humain. Le programme reconstitue le parcours de l’œil et évalue ses mouvements grâce à une modélisation. Et cela fonctionne lorsque l’individu est soumis à des stimuli visuels, donc un document, un imprimé, une représentation etc.

Cette technique permet aux marques de se mettre plus en avant grâce à des visuels imposants et attirants. La qualité doit être optimale et correspondre aux attentes des individus ciblés.

Un peu d’histoire

L’eye tracking est originaire de l’ophtalmologie et des sciences cognitives. Le phénomène est apparu dès les années 1800. Des experts souhaitaient interpréter et concevoir comment lisaient les individus et ce qui intéressait le cerveau. Par la suite, l’industrie du marketing s’intéresse à la méthode oculaire avant de publier les campagnes et les créations publicitaires. Il s’agit donc de tests pour la fonction.

L’apparition de l’eye tracking prédictif

Avec l’avènement et l’évolution des technologies et de l’Intelligence Artificielle (IA), l’eye tracking prédictif apparaît. En effet, des marques lancent leur propre appareil pour discerner, analyser l’attention de l’œil humain et assimiler quelles sont les surfaces d’attractivité. Il n’y a plus besoin d’étudier les comportements de groupes de personnes réelles pour comprendre ces phénomènes visuels et améliorer leur influence. En effet, cette nouvelle technologie permet d’anticiper les réactions et avis des audiences grâce à des algorithmes.

Comment fonctionne l’eye tracking prédictif ?

Le visuel ou le document print est soumis à un outil, qui détermine à quel endroit précisément se porte l’attention de la personne. Ce qui ressort de l’analyse : quels éléments attirent le regard, combien de temps, quelle est la surface, quel est le chemin sillonné par l’œil. Ainsi, ce sont les points et le temps de fixation qui prônent et qui sont étudiés ici.

Ensuite, c’est une carte de chaleur, ou carte d’attention, qui présente les constats. Les caractéristiques visuelles les plus attractives y sont exposées en rouge, tandis que les plus discrètes sont en bleu.

In fine, que permet l’eye tracking prédictif ?

Un outil d’eye tracking prédictif permet à un imprimé d’être :

  • Attractif. Le visuel est clair et correspond à l’image de marque. Est-ce que la cible remarque le document rapidement ?
  • Agréable à regarder. L’œil n’est pas agressé, l’instant de contemplation est plaisant. Le cheminement du regard est logique et le cerveau dégage facilement l’objectif ou la problématique esquissée. Il ne faut pas qu’un nombre trop important d’éléments gène la compréhension.
  • Productif. L’imprimé est aisément retenu et enregistré par la cible. Cet aspect est corrélé à la mise en scène de l’affiche.

Une fois votre imprimé analysé et retravaillé, il aura bien plus d’impact auprès de votre audience. Ainsi, la société se démarque de ses concurrents sur le marché. C’est pour cela que la qualité et le travail d’un document ou d’une publicité sont si importants.

Ainsi, la technologie de l’eye tracking prédictif anticipe les réactions des individus soumis à un imprimé, et prévoit le parcours de leur regard. En ce sens, les comportements oculaires sont intégrés à la stratégie des entreprises, et participent à l’expérience utilisateur. Grâce à un test d’eye tracking prédictif, l’imprimé réalisé a un impact significatif, et les informations essentielles sont mises en évidence.