Encore des sigles… SEO, SEA, SMO, SEM, quelles sont les particularités et les différences ?
Le référencement se caractérise par le fait de posséder un site internet mais également être visible sur les moteurs de recherche. Il rassemble l’ensemble des actions permettant d’améliorer la visibilité et la notoriété du site. Il s’agit de l’identité du site sur internet. Ainsi, le référencement est un enjeu majeur.
Il existe différentes méthodes d’acquisition de trafic et il est nécessaire de distinguer le référencement payant du gratuit.
SEO
Le Search Engine Optimization (SEO) correspond au référencement naturel. Il prend part dans le cadre d’une stratégie d’Inbound Marketing : il favorise les contenus et mots clefs d’un site à long terme. L’objectif ultime est de favoriser un résultat optimal du site internet dans les moteurs de recherche à long terme. Un bon SEO demeure dans le temps.
Le référencement naturel possède 3 caractéristiques principales : le contenu, la technique et le savoir-faire, et la popularité (c’est-à-dire l’existence de liens et de mentions sur d’autres sites). Ce sont ces attributs qu’il faut manier dans le but d’accroître sa position sur internet.
SEA
Le Search Engine Advertising (SEA), quant à lui, est associé aux recherches de contenus sponsorisés et publicitaires, donc payants. Ainsi, il est plutôt caractéristique de l’Outbound Marketing : il met en avant les contenus de façon seulement temporaire sur des périodes données. De plus, la cible de trafic souhaitée est ciblée et donc qualifiée.
L’efficacité immédiate de ce référencement est son atout principal. En effet, après paiement, son utilité est instantanée, le SEA ne présente aucune cohérence dans la continuité (contrairement au SEO). Il permet alors une communication de messages courts et variés.
SMO
Le Social Media Optimization (SMO) est généralement un supplément du SEO. Il s’agit du référencement des médias sociaux. Il produit du contenu sur les médias, et permet alors de captiver l’utilisateur, avec comme but ultime d’amplifier la visibilité du site principal. Aujourd’hui, Facebook et Youtube semblent les réseaux les plus performants en SMO.
Ici, il faut être très attentif à la viralité : le contenu peut être mis en avant intelligemment mais peut aussi faire face à des commentaires négatifs ou autres. La fiabilité de l’information est contestable.
SEM
Le Search Engine Marketing (SEM) regroupe l’ensemble de ces référencements et de ces méthodes développant l’attractivité et la visibilité d’un site. Il permet alors une optimisation maximale sur les moteurs de recherche. En marketing, on visualise ce procédé par une formule : SEM = SEO + SEA + SMO.
Chaque méthode est singulière, un assemblage de plusieurs peut être une bonne idée selon la stratégie adoptée.
